Backlink (Rückverweis, eingehender Link)

Eine Empfehlung von außen

Ein Fachportal verweist in einem Ratgeber auf eine Produktseite. Für Lesende ist das ein Klickweg, für Suchmaschinen eine Aussage über diese Seite.

Ein Backlink ist ein Link von einer externen Website auf eine URL der eigenen Website. Suchmaschinen nutzen solche Verweise, um neue Inhalte zu entdecken und die Relevanz einer URL einzuschätzen. Backlinks gelten damit als zentrales Signal des Off-Page-SEO.

Vom Backlink zu unterscheiden ist der interne Link, der zwei URLs derselben Website verbindet. Beide helfen Suchmaschinen, Zusammenhänge zu verstehen. Nur der Backlink ist aber eine Aussage Dritter über ein Angebot, und genau darin liegt sein besonderes Gewicht. Wie Links im Gesamtbild der Optimierung zu bewerten sind, gehört zu den Kernfragen jeder SEO-Beratung.

Was in einem Backlink steckt: URL, Ankertext, rel-Attribut

Technisch ist ein Backlink ein gewöhnlicher HTML-Link auf einer fremden Website:

<a href="https://www.beispiel.de/ratgeber/backlinks">Ratgeber zu Backlinks</a>

Drei Bestandteile entscheiden über seine Wirkung:

• Das href-Attribut enthält die Ziel-URL. Google kann einen Link in der Regel nur verfolgen, wenn er als <a>-Element umgesetzt ist; fehlt dem Element das href-Attribut, lässt sich die Ziel-URL nicht zuverlässig auslesen.
• Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text. Guter Ankertext ist nach Google beschreibend, angemessen kurz und relevant – für die Seite, auf der er steht, ebenso wie für die Seite, auf die er verweist. Aneinandergereihte Suchbegriffe im Ankertext wertet Google dagegen als Spam.
• Das rel-Attribut ist optional. Mit Werten wie sponsored, ugc oder nofollow wird ein Link als bezahlt, nutzergeneriert oder nicht empfehlend gekennzeichnet. Wer Kooperationslinks setzt oder Kommentare auf der eigenen Website zulässt, braucht diese Werte; was sie im Einzelnen bedeuten, erklärt der Artikel zu nofollow. Ein „dofollow"-Attribut gibt es übrigens nicht: Ein Link ohne einschränkenden Wert ist schlicht ein normaler Link.

Wie viel Gewicht Backlinks im Ranking haben

Google beschreibt Links als Signal, mit dem die Relevanz von Seiten bestimmt und neue Seiten zum Crawling gefunden werden. Das Verfahren dahinter hat Geschichte: PageRank wurde 1996 an der Stanford University von Larry Page und Sergey Brin entwickelt und war eines der Kernsysteme beim Start von Google. Nach Googles Angaben ist PageRank bis heute Teil der zentralen Ranking-Systeme.

Eine einfache Rechnung nach dem Muster „mehr Links, besseres Ranking" folgt daraus nicht. Links sind ein Signal unter vielen, ihr Gewicht hängt vom Kontext ab. Auch der früher in der Google-Toolbar sichtbare PageRank-Wert ist Geschichte, die Anzeige wurde 2016 abgeschaltet. Und Kennzahlen wie „Domain Rating" oder „Authority Score"? Sie stammen von Tool-Anbietern und sind eigene Modelle, keine Werte der Suchmaschine.

Vier Prüffragen für die Qualität eines Links

Aus Googles Beschreibung von Links und Link-Spam lassen sich einige Prüffragen ableiten, die sich in der Praxis bewährt haben:

• Relevanz: Passt die verweisende Website thematisch zum verlinkten Inhalt?
• Kontext: Steht der Link in einem redaktionellen Zusammenhang, weil er Lesenden weiterhilft – oder isoliert in Footer, Sidebar oder Linkliste?
• Ankertext: Beschreibt er das Ziel sachlich, statt mit exakten Suchbegriffen überladen zu sein?
• Erreichbarkeit: Ist der Link crawlbar und führt er auf eine indexierbare URL?

Gerade der letzte Punkt wird oft übersehen. Ein Backlink wirkt immer auf genau die URL, auf die er zeigt. Liefert diese einen Statuscode 404, geht der Verweis ins Leere. Leitet sie weiter, läuft das Signal über die Weiterleitung; trägt sie eine noindex-Anweisung, erscheint das Ziel nicht im Index. Zeigt der Link auf eine Variante, die per Canonical auf eine andere URL verweist, bündelt die Suchmaschine die Signale in der Regel dort – als Hinweis, nicht als feste Regel.

Ein klassischer Relaunch-Fehler: Stark verlinkte Alt-URLs werden ohne 301-Weiterleitung abgeschaltet. Linkwert geht oft schon durch eigene Technikfehler verloren – nicht erst durch fremde Spam-Links.

Wann Linkaufbau zu Link-Spam wird

Google definiert Link-Spam als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, das vor allem dazu dient, Rankings zu manipulieren. Zu den in den Spam-Richtlinien genannten Beispielen gehören:

• Geld gegen Links oder gegen Beiträge mit Links
• Waren oder Dienstleistungen gegen Links, etwa ein kostenloses Produkt gegen einen Testbericht mit Link
• übermäßiger Linktausch
• automatisiert erzeugte Links über Programme oder Dienste
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Seiten
• Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur

Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie gekennzeichnet sind, über rel="sponsored" oder rel="nofollow". Riskant ist nicht die Kooperation selbst, sondern der als redaktionell getarnte Kauflink.

Erkennt Googles System SpamBrain Link-Spam, neutralisiert es ihn: Ein Rankingvorteil, den diese Links gebracht haben, geht verloren. Zusätzlich kann eine manuelle Maßnahme folgen, die die Search Console anzeigt. Gekaufte Links sind damit doppelt teuer – erst im Einkauf, dann im Verlust.

Das Linkprofil prüfen und bereinigen

Der Links-Bericht der Google Search Console zeigt, welche Websites am häufigsten auf die eigene Domain verweisen. Eine vollständige Liste ist er allerdings nicht, und ob ein Link mit nofollow gekennzeichnet ist, gibt er nicht an. Externe Tools liefern zusätzliche Daten. Ihre „toxischen" Scores bleiben Tool-Bewertungen, keine Urteile der Suchmaschine.

Für Bereinigungen gilt eine klare Reihenfolge. Lassen Sie problematische Links zuerst bei den verlinkenden Websites entfernen. Erst wenn das nicht gelingt und viele spammige Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder auszulösen drohen, kommt das Disavow-Tool infrage. Google betont, dass die meisten Websites es nicht benötigen und dass es bei falscher Anwendung schaden kann. Pauschal alle Backlinks in die Disavow-Datei zu schreiben, gilt bei einem Antrag auf Überprüfung ausdrücklich nicht als ernsthafte Bereinigung.

Häufige Fragen zu Backlinks

Was ist der Unterschied zwischen einem Backlink und einem internen Link?

Ein Backlink kommt von einer fremden Website und zeigt auf eine URL der eigenen Website. Ein interner Link verbindet zwei URLs derselben Website. Beide helfen beim Crawling, aber nur der Backlink ist eine externe Empfehlung.

Sind Backlinks noch wichtig für SEO?

Ja. Google nutzt Links weiterhin als Relevanzsignal, und PageRank ist nach Googles Angaben Teil der zentralen Ranking-Systeme. Entscheidend ist jedoch die Qualität der Links, nicht ihre Zahl.

Sind nofollow-Backlinks wertlos?

Nicht zwingend. Sie können Besuche und Sichtbarkeit bringen, und Google behandelt die Kennzeichnung seit 2019/2020 als Hinweis statt als feste Anweisung. Für bezahlte oder nutzergenerierte Links ist sie zudem schlicht die korrekte Auszeichnung.

Kann man Backlinks kaufen?

Werbliche Platzierungen sind zulässig, wenn der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist. Links zu Rankingzwecken zu kaufen, verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.

Damit Empfehlungen ihren Wert behalten

Ein Backlink wirkt, weil eine fremde Website freiwillig auf einen Inhalt verweist. Seinen Wert machen Relevanz, Kontext, ein sachlicher Ankertext und eine erreichbare, indexierbare Ziel-URL aus – wer Links kauft oder tauscht, riskiert, dass genau dieser Wert neutralisiert wird. Ob Relaunch, Linkprofil-Analyse oder die Frage, ob ein Disavow wirklich nötig ist: Die richtige Entscheidung beginnt mit sauberen Daten statt mit Tool-Alarm. mindtwo prüft Linkprofile auf Basis der Search Console, sichert verlinkte URLs bei Umzügen ab und entwickelt Inhalte, die Verlinkungen verdienen. Angebot anfragen, wenn Ihre Backlinks ihren Wert behalten und ausbauen sollen.

Mehr zu Links und Linkwert

• Der Gesamtzusammenhang aller externen Signale: Off-Page-SEO
• Links richtig kennzeichnen mit nofollow, sponsored und ugc
• Linkwert bei Umzügen sichern: die Weiterleitung
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