JSON (engl. JavaScript Object Notation)

Was ist JSON?

JSON ist ein schlankes, textbasiertes Datenformat zum Austausch und Speichern von Daten. Es strukturiert Informationen als Schlüssel-Wert-Paare und Listen und ist dabei für Menschen lesbar und für Maschinen einfach zu verarbeiten. Obwohl JSON aus der Syntax der Programmiersprache JavaScript hervorgegangen ist, ist es sprachunabhängig und wird von nahezu allen modernen Systemen unterstützt.

Im Kontext der Suchmaschinenoptimierung ist JSON vor allem in seiner Erweiterung JSON-LD relevant, dem von Google empfohlenen Format für strukturierte Daten und damit ein Baustein des technischen SEO. JSON ist ein universelles Datenformat, das weit über SEO hinaus für den Datenaustausch zwischen Systemen genutzt wird.

Aufbau von JSON

JSON kennt einige wenige Grundbausteine, aus denen sich beliebig komplexe Strukturen zusammensetzen lassen: Objekte in geschweiften Klammern, Listen (Arrays) in eckigen Klammern sowie Werte wie Zeichenketten, Zahlen, Wahrheitswerte und den Leerwert null. Ein einfaches Objekt sieht so aus:

{
  "name": "Beispiel GmbH",
  "gegruendet": 2001,
  "leistungen": ["Webentwicklung", "SEO", "Online-Marketing"]
}

Diese Klarheit macht JSON so verbreitet: Programmierschnittstellen (APIs) tauschen darüber Daten aus, Anwendungen speichern darin Konfigurationen, und Systeme übergeben sich strukturierte Informationen. Weil die Struktur eindeutig ist, lässt sie sich zuverlässig maschinell einlesen und weiterverarbeiten.

JSON-LD: JSON in der Suchmaschinenoptimierung

Für die Auszeichnung von Inhalten kommt eine spezielle Ausprägung zum Einsatz: JSON-LD (JSON for Linking Data). Sie nutzt die JSON-Syntax, um Daten mit Bedeutung zu verknüpfen, und ist das von Google bevorzugte Format, um das Vokabular von Schema.org in eine Seite einzubinden. Der entscheidende Vorteil: Das Schema Markup steht als eigener Block im Quelltext, getrennt vom sichtbaren HTML.

Diese Trennung bringt zwei praktische Vorteile mit sich:

• Die Auszeichnung lässt sich zentral pflegen, ohne das sichtbare Seitenlayout anzufassen;
• sie kann bei dynamischen Seiten flexibel eingefügt oder aktualisiert werden, ohne die HTML-Struktur umzubauen.

Häufige Fragen zu JSON

Ist JSON eine Programmiersprache?

Nein. JSON ist ein Datenformat, keine Programmiersprache. Es beschreibt Daten in einer festen Struktur, enthält aber selbst keine Logik oder Befehle.

Was ist der Unterschied zwischen JSON und JSON-LD?

JSON ist das allgemeine Datenformat. JSON-LD ist eine darauf aufbauende Variante, die Daten mit Bedeutung verknüpft und speziell zur Auszeichnung strukturierter Daten dient. Jedes JSON-LD ist gültiges JSON, aber nicht jedes JSON ist JSON-LD.

Warum empfiehlt Google JSON-LD für strukturierte Daten?

Weil sich die Auszeichnung als separater Block getrennt vom sichtbaren HTML einfügen und pflegen lässt. Das reduziert Fehlerquellen und erleichtert die Wartung gegenüber Formaten, die direkt in die HTML-Elemente geschrieben werden.

Merksatz zu JSON

JSON ist das universelle Format für strukturierten Datenaustausch – in der Suchmaschinenoptimierung begegnet es vor allem als JSON-LD, dem empfohlenen Format für strukturierte Daten.

Unterstützung bei JSON-LD und strukturierten Daten

Ob JSON-LD sauber aufgebaut ist und das richtige Vokabular nutzt, entscheidet darüber, ob Suchmaschinen die Auszeichnung verwerten. mindtwo setzt strukturierte Daten im empfohlenen Format um und prüft sie auf Korrektheit. Angebot anfragen, wenn Ihre Inhalte maschinenlesbar ausgezeichnet sein sollen.

Weiterführende Themen zu JSON

• Der übergeordnete Zusammenhang: strukturierte Daten
• Das ausgezeichnete Vokabular: Schema.org
• Die konkrete Umsetzung im Quelltext: das Schema Markup
• Erweiterte Suchergebnisse als Ergebnis: das Rich Snippet