Schema.org (Vokabular für strukturierte Daten)

Was ist Schema.org?

Schema.org ist ein standardisiertes Vokabular zur Auszeichnung von Inhalten, das definiert, welche Typen und Eigenschaften Maschinen einheitlich verstehen. Es liefert die gemeinsame „Sprache" für strukturierte Daten: Typen wie Product, Organization, Event oder FAQPage und dazu passende Eigenschaften wie Preis, Name oder Datum. Das Projekt wurde 2011 von den großen Suchmaschinenbetreibern gemeinsam gegründet und wird bis heute gepflegt.

Schema.org legt fest, was ausgezeichnet werden kann, nicht wie es technisch in den Quelltext geschrieben wird. Schema.org ist das Vokabular, nicht das Format – die technische Umsetzung erfolgt über Syntaxen wie JSON-LD und ist Teil des technischen SEO.

Vokabular und Syntax richtig auseinanderhalten

Der häufigste Denkfehler ist die Gleichsetzung von Schema.org mit einem Dateiformat. Tatsächlich beschreibt Schema.org nur die Bedeutungsebene: Es definiert Typen und ihre Eigenschaften in einer Hierarchie, die von einem allgemeinen Thing bis zu spezifischen Typen wie Recipe oder LocalBusiness reicht.

Wie dieses Vokabular konkret in eine Seite gelangt, bestimmt die Syntax – also JSON-LD, Microdata oder RDFa. Die eigentliche Auszeichnung, die daraus im Quelltext entsteht, heißt Schema Markup. Vereinfacht gesagt: Schema.org ist das Wörterbuch, die Syntax ist die Grammatik, und das Schema Markup ist der fertige Satz auf der Seite.

Häufige Fragen zu Schema.org

Ist Schema.org dasselbe wie JSON-LD?

Nein. Schema.org ist das Vokabular, das Typen und Eigenschaften definiert. JSON-LD ist eines der Formate, mit denen dieses Vokabular in eine Seite geschrieben wird. Beide gehören zusammen, sind aber nicht dasselbe.

Wer steht hinter Schema.org?

Schema.org wurde 2011 von den führenden Suchmaschinenbetreibern als gemeinsames Projekt ins Leben gerufen und wird seither kollaborativ weiterentwickelt. Dadurch verstehen unterschiedliche Suchmaschinen dieselben Auszeichnungen.

Nutzt nur Google das Schema.org-Vokabular?

Nein. Weil es ein herstellerübergreifender Standard ist, wird es von mehreren Suchmaschinen und zunehmend von KI-gestützten Systemen ausgewertet, die auf eindeutig ausgezeichnete Inhalte angewiesen sind.

Merksatz zu Schema.org

Schema.org ist das gemeinsame Vokabular strukturierter Daten – es bestimmt die Bedeutung der Auszeichnung, während Formate wie JSON-LD die technische Umsetzung übernehmen.

Unterstützung bei der Auszeichnung mit Schema.org

Welche Schema.org-Typen zu welchem Inhalt passen und wie sie korrekt kombiniert werden, entscheidet über die Wirkung in der Suche. mindtwo wählt die passenden Typen aus und setzt sie sauber um. Angebot anfragen, wenn Ihre Inhalte eindeutig ausgezeichnet sein sollen.

Weiterführende Themen zu Schema.org

• Der übergeordnete Zusammenhang: strukturierte Daten
• Die konkrete Umsetzung im Quelltext: das Schema Markup
• Das von Google empfohlene Format: JSON und JSON-LD
• Erweiterte Suchergebnisse als Ergebnis: das Rich Snippet