Schema.org (Vokabular für strukturierte Daten)

Wofür steht Schema.org?

Schema.org ist ein standardisiertes Vokabular zur Auszeichnung von Inhalten, das festlegt, welche Typen und Eigenschaften Maschinen einheitlich verstehen. Es liefert die gemeinsame „Sprache" für strukturierte Daten: Typen wie Product, Organization, Event oder FAQPage und dazu passende Eigenschaften wie Preis, Name oder Datum. Gegründet wurde das Projekt 2011 von den großen Suchmaschinenbetreibern gemeinsam, und es wird bis heute gepflegt.

Schema.org legt fest, was ausgezeichnet werden kann, nicht wie es technisch in den Quelltext kommt. Schema.org ist das Vokabular, nicht das Format. Die technische Umsetzung erfolgt über Syntaxen wie JSON-LD und ist Teil des technischen SEO.

Vokabular und Syntax richtig auseinanderhalten

Der häufigste Denkfehler ist, Schema.org mit einem Dateiformat gleichzusetzen. Tatsächlich beschreibt es nur die Bedeutungsebene: Typen und ihre Eigenschaften in einer Hierarchie, die vom allgemeinen Thing bis zu spezifischen Typen wie Recipe oder LocalBusiness reicht.

Wie dieses Vokabular konkret in eine Seite gelangt, bestimmt die Syntax, also das Format JSON-LD, Microdata oder RDFa. Die eigentliche Auszeichnung, die daraus im Quelltext entsteht, heißt Schema Markup. Ein Bild hilft beim Merken: Schema.org ist das Wörterbuch, die Syntax die Grammatik, das Schema Markup der fertige Satz auf der Seite.

Was zu Schema.org oft gefragt wird

Ist Schema.org dasselbe wie JSON-LD? Nein. Schema.org ist das Vokabular, das Typen und Eigenschaften definiert. JSON-LD ist eines der Formate, mit denen dieses Vokabular in eine Seite geschrieben wird. Beide gehören zusammen, sind aber nicht dasselbe.

Wer steht dahinter? Schema.org wurde 2011 von den führenden Suchmaschinenbetreibern als gemeinsames Projekt ins Leben gerufen und wird seither kollaborativ weiterentwickelt. Dadurch verstehen unterschiedliche Suchmaschinen dieselben Auszeichnungen.

Nutzt nur Google das Vokabular? Nein. Weil es ein herstellerübergreifender Standard ist, wird es von mehreren Suchmaschinen und zunehmend von KI-gestützten Systemen ausgewertet, die auf eindeutig ausgezeichnete Inhalte angewiesen sind.

Unterstützung bei der Auszeichnung mit Schema.org

Welche Schema.org-Typen zu welchem Inhalt passen und wie sie korrekt kombiniert werden, entscheidet über die Wirkung in der Suche. In der Praxis liegt hier die eigentliche Arbeit, nicht im Format selbst. mindtwo wählt die passenden Typen aus und setzt sie sauber um. Angebot anfragen, wenn Ihre Inhalte eindeutig ausgezeichnet sein sollen.

Weiterführende Themen zu Schema.org

• Der übergeordnete Zusammenhang: strukturierte Daten
• Vom Vokabular zum Code auf der Seite: das Schema Markup
• Das von Google empfohlene Format: JSON und JSON-LD
• Was daraus in der Suche entstehen kann: das Rich Snippet